不是3A大作，不是大厂旗舰……一个16岁少年起头做的种菜游戏，竟打破了行业历史纪录？

6月14日，Roblox上的模拟经营游戏《Grow A Garden》，CCU（同时在线人数）突破了1600万人。

图源Rolimon's，下同

《Grow A Garden》也是目前Roblox上CCU峰值最高的游戏

这一数据，直接让《Grow A Garden》超越《堡垒之夜》，成为有史以来CCU最高的游戏。

它打破的，是有史以来所有平台游戏的CCU纪录——就算掏Steam CCU最高的游戏出来，也无人能敌。实际上，早在5月底，《Grow A Garden》的CCU峰值，就已经超过了Steam前五游戏纪录的总和。

但如果你稍微了解过《Grow A Garden》，可能就会像我和朋友一样，感到摸不着头脑：“就这游戏？1600万同在？……凭什么啊？！”

01 这不都咱们国产手游的老套路吗？
主要是，《Grow A Garden》简单（or糙）得过于明显了。完全没有我们日常理解的那种爆款相。

来感受一下这简朴的画风，图源YouTube，下同

有多简单呢？有YouTuber调侃，说这游戏不到1分钟就能熟练掌握——买种子，买装备（给种地加BUFF），买宠物蛋（宠物给种地加BUFF）；种地后，种子会随时间慢慢长成果实；去商店卖掉果实；再拿钱买种子……以此往复，逐步扩大自己的种植园，走上人生巅峰。

与Roblox上其他部分模拟经营游戏不同，《Grow A Garden》并不强求玩家必须在线挂着。即使用户下线，游戏里的植物也会以一定速度进行生长（但比玩家在线时的速度更慢）。

只是，成为亿万富翁是快是慢，还受另外三个要素影响。

一是运气。

因为游戏时不时会出现特殊天气，这会对植物产生不同效果。比如雷暴会让植物生长速度+50%，且有更大概率雷击果实，让其产生变体（自然成长也有概率产生变体，但雷击变体成功概率更大），而变体果实可以卖出更高价格。

原本正常产出只能卖出2倍价格，被电击后变体的果实能卖出100倍价格

此外，《Grow A Garden》的种子、装备、宠物，是有稀有度区分的，稀有种子种出的果实往往能卖更高价格，稀有装备和宠物也能带来更多BUFF，比如增加果实变种的概率。但玩家就算手里有足够的游戏币，也不一定买得到这些东西——商店每5分钟会刷新一次，能不能刷出好货，纯看脸。

NO STOCK：现在没货

当然，玩家也可以用钱脱非入欧……虽然不能100%改命，但至少可以用Robux（充值货币，1 Robux等于0.0035美元，约等于人民币0.0251元）购买优质种子包。其实就是抽卡，如下图所示，优质种子包有0.5%的概率抽出超稀有种子。

二是社交。

没钱入欧怎么办？你能碰上已经入欧的大佬也行。

在《Grow A Garden》的场景里，你可以逛其他玩家的菜园（下图里的不同围栏），和不同菜友交互。而根据网友的说法，这游戏的社区氛围相当和谐，有不少热心的老玩家，会主动给新人赠送稀有种子。

也有个别恶人，会花费37 Robux（约不到1元）/每次，偷取菜友的果实。

"我可以给你再送些东西，我给每个人都送的。（你不用花Robux偷菜）”“哦没事我就是要把每个人都偷一遍。”

三是活动。

自4月以来，《Grow A Garden》的限时活动就没有间断过。期间，玩家可以通过任务获取限定活动货币，在限定商店兑换奖励，包括一些概率获取的稀有道具。

比如在目前正进行的Bizzy Bee Event中，玩家可以用任务获取的蜂蜜币，前往蜂蜜商店，购买蜜蜂宠物蛋，它有1%概率孵化出女王蜂。而女王蜂可以定期让附近的果实产生授粉变体，且可定期随机刷新某个宠物的技能CD。

看到这儿，你应该明白为啥我会说“凭什么？”了。概率抽卡，不间断的限定活动，社交送礼和偷菜……这不都是咱们国产手游的老套路么？怎么如今又在Roblox上火了？

其实老外也纳闷呢。在Reddit上，有不少人发帖：《Grow A Garden》到底为啥这么火？

有人表示不理解，说这游戏无聊得要死，并为那些「真正用心研发的杰作」感到可惜；也有人觉得，《Grow A Garden》就是给小孩子玩的、提供低门槛快感的多巴胺产品，根本没什么持续可玩性。

但反方表示，这游戏不叫无聊，而是简单、好上手，休闲轻松，社区玩家互帮互助，让人玩得很舒服。而且再说了，据外媒报道，Roblox的用户群体，本来就有40%的人是低于13岁的，大家爱玩《Grow A Garden》，有啥不对？

这帮人倒也不像水军——就数据来看，《Grow A Garden》自上线以来，CCU数据是稳步上升的。可能有人怀疑，近期部分外媒的宣发，刻意拉高了这款游戏的讨论度。但去掉1600多万的最高值来看，《Grow A Garden》现在平日里也有100多么200多W的CCU。能维持这种数据，或许说明它确实有一批忠实用户。

而在争议声中，葡萄君也发现了一个颇有意思的视角：《Grow A Garden》放到Steam或者其他平台上，不一定能火，关键在于它适合Roblox的用户群体。

02 我们小看Roblox了？
换句话说，促成《Grow A Garden》成功的，并非只是游戏里这些鼓励玩家上线、抽卡、社交的机制，还有Roblox本身。

这里稍微和大家介绍下《Grow A Garden》的研发背景。

据多家外媒报道，这款游戏最早由一位16岁少年研发。据悉，他名为Adrian，在Roblox上的昵称为BMWLux。在《Grow A Garden》前，Adrian就已经在Roblox上发布过一些其他游戏。

图源X

但Adrian并非是该游戏的唯一开发人员。

据Splitting Point工作室创始人Janzen Madsen介绍，在《Grow A Garden》的CCU数据达到约1000人时，他们就与Adrian达成合作，加入这款游戏的研发与维护：“我们几乎是把工作室所有开发人力（大约12人），都调动来做《Grow A Garden》了。”而游戏里的限定活动、新的稀有植物宠物等内容，就有Splitting Point的功劳。

对于Roblox用户来说，Janzen可能算是个知名熟人。他在Roblox的昵称为jandel，参与过不少Roblox爆款的研发，比如《A Dusty Trip》《Steep Steps》《Deadly Decisions》《Tycoon RNG》等；在第8届Bloxy Awards中，Janzen还拿下了年度创作者的奖项。

图源Business Insider

在《Grow A Garden》大火后，Janzen也发过几篇帖子——重点不是感慨这游戏有多牛逼，而是感慨他们终于向业界证明了，Roblox不单单是个平台，它还是现代游戏开发的支柱之一。

可能在很多开发者眼中，在Roblox上做游戏，可能不算严格意义上的开发游戏，两者有区别。但Janzen觉得，《Grow A Garden》让所有人见证了历史——Roblox有足以让传统游戏开发行业另眼相看的潜力。

后来和外媒记者聊起Roblox时，Janzen还提到了它与传统游戏开发的一些不同。比如，在Roblox上，玩家没时间看教程，开发者也来不及搞世界观构建——做Roblox游戏，需要的设计方法论是不同的。《Grow A Garden》界面相当简单，为的就是“从6岁到99岁，所有玩家都能上手”。

所以，在Roblox上做游戏算不算做游戏？在Roblox上赚到钱算不算商业成功？至少现在，《Grow A Garden》以1600万CCU的数据，以及类同GaaS手游的内购设计，抓住了自己的商机。

这也让我有些想起国内的小游戏——可能有人觉得，小游戏不能算游戏，只能算带有正反馈刺激的产品。但抛开各种定性争议来看，你无法否认，小游戏已经成为中国游戏行业的主流之一。

03 孩子视角下的快乐设计
不过葡萄君觉得，《Grow A Garden》的爆火，背后代表的并不只是Roblox的变现潜力。

一方面，全年龄向的游戏产品，或许需要更多重视。

有人确实觉得《Grow A Garden》幼稚，但换个角度也可以说，它的核心是「孩子视角下的快乐设计」。

在YouTube上，葡萄君刷到了一些“Grow a garden with classmate/friend”的视频——休闲轻松的种菜，以及互帮互助（or互偷）的轻度社交，对于不追求画面精度、操作难度的玩家而言，能提供源源不断的正反馈。

而且《Grow A Garden》对硬件设备的要求也很低，有手机就能玩。这降低了全年龄段玩家的上手门槛。

另一方面，先前聊《幻想生活i》的时候，咱们探讨过。有些玩家，就是喜欢慢节奏的游戏体验。

Janzen提过，传统游戏行业对Roblox最大的误解，是“认为玩家会随着年龄增长而离开Roblox，这种观点就像说用户会因年龄增长而离开YouTube平台一样荒谬——这根本不会发生。”

其实喜欢玩这种游戏的人，真不一定是小孩——即便是步入社会的成年人，可能也会在挑选游戏时，想要收获简简单单、轻轻松松的成就感。他们不喜欢被催着完成任务的压力感，只想在自己掌控的节奏中，悠哉悠哉地体验游戏。

所以，在我看来，其实我们根本没必要考虑怎么复刻《Grow A Garden》（说实话都是咱们手游老套路，有啥好抄啊），也没必要一股脑涌向Roblox。更关键的或许是，透过1600万的CCU数据，关注到一批易被忽视的慢节奏玩家群体。